以苹果为中心的生产环境

生产力?

我是一个学生,专业是计算机,对我来说生产力就是更高效率地完成课业。另外,有时候我会接一些外包的短期项目。

我曾经是一个坚定的Windows+原生安卓主义者:从第一次用电脑开始的人生大多用着Windows,而手机则是原生安卓(Pixel或者刷Pixel Experience)。可是我从没放弃过对苹果阵营的向往,我第一台智能产品是iPod Shuffle,也用过iPod Nano,之后换了iPod Touch,这是在我用任何手机前已经使用的了。我使用苹果的产品,远早于我使用任何公司的智能手机。

当年iPod Touch上的iOS 6,以今天的标准也算得上精致。

第一代Pixel

在去年开始,有个老朋友问我买不买他装了黑苹果的小米笔记本Pro,当时旧电脑发热严重,所以就想试一试,毕竟没试过macOS。macOS软件外观精致,着实让我惊艳不已(RIP,UWP);随着时间的推移,对macOS的操作就更得心应手了。为了配合macOS,我又从我的抽屉里拿出吃灰已久的二手iPhone 7。到了今年四月下旬,上课时越发需要一个方便笔记又能系统整理的设备,询问了四周的同学和朋友后,最后决定买了当时新出的iPad Air 3——支持第一代Pencil以及Smart Keyboard。(本文就是用iPad+Keyboard敲出来的)

目前日常使用的苹果设备:

  1. iPad Air 3 (2019) + Pencil (触控笔) + Smart Keyboard (磁吸键盘)
  2. iPhone 7 + Smart Battery Case(充电手机壳)
  3. 装了macOS的小米笔记本Pro (黑苹果)
  4. Apple Watch Series 2
  5. Powerbeats Wireless 3
    还有些不是每天都用的,就不放列表里了。

Apple Watch

iPhone 和 Smart Battery Case

生态?

你可能常常听说苹果的生态、苹果三件套,还有其他生态:

  1. 苹果的 macOS + iOS
  2. 微软的 Windows + iOS/Android
  3. 谷歌的 网页端软件 + iOS/Android

天下三家,以苹果家的最为完整、封闭。在英国🇬🇧,每个月激活的手机一半是iPhone,远超于第二名的三星(29%),其他西方的国家也有大同小异的市场情况。

十年前,iPhone横空出世,开创了智能手机这个品类。今天,国产手机厂商和iPhone在硬件上不再是天渊之别。

何为生态?生态吸引消费者买更多的互联产品。苹果卖的最多是iPhone,所以大部分人都是iPhone入坑。过了没多久,你就买了iPad,觉得能帮到你的学习和工作;之后看到酷安那么多人安利AirPods,遂购入之,真香。可是,为什么会这样呢?耳机的话,明明有便宜许多的TWS呀。平板——虽然iPad应用多,可是售价昂贵。原因在于大部分第三方的产品在苹果上的体验不佳,而苹果利用封闭的iOS的优势,打通了第一方产品之间的联系。

除了硬件外,苹果还利用软件服务,来增加用户粘性。iCloud、AirDrop、AirPlay让我们能在设备之间无缝切换。我在Mac上面打开了文档,可是我现在要出门,怎么办?基于iCloud和跨平台的软件,我只需要打开手机,就能打开文档,不需要微信文件分享助手或者网盘。AirPods能让我和女朋友带着各自的耳机,同时连接到她的手机上看《庆余年》。

说到AirPods,当年这副耳机推出是因为iPhone 7砍了耳机口,很多iPhone 7以后的用户因此入手AirPods。昂贵的售价,并没有对销量带来影响,并非因为跟风。它的开机即连流畅性使得它开创了TWS耳机的市场,也一直是同类产品的佼佼者。有不少人安卓手机,耳机却是AirPods,侧面反映了AirPods本身的硬件实力。可是我买苹果耳机,更多是因为一个独占的功能——AirPods能随意切换到任何登陆了同一个iCloud的设备(不需要重新配对)。这个功能,使得我能在Mac、iPhone、iPad、Apple Watch之间,随意连接。

苹果努力养成用户的行为,让他们在生态里轻松,生态外难行。在生态里,iPhone 自动就连接到AirPods 和 Watch上,如果要连接我朋友的耳机,只要两步:打开耳机盒子,按下按钮——连接完毕。在晚会上,我把我的舞伴送回宿舍楼。在楼下,利用AirDrop,我选择相片,点击AirDrop,20秒不到就把晚上所有的照片发到她手机里了。

油管著名科技up主MKBHD曾经有一集评论苹果生态(The 🍎 Ecosystem: Explained!),他以密不透风的围城来形容这个生态。稳定性易用性、系统逻辑的统一性,这三大特性是苹果生态高度粘性的原因。数据指出,在美国几乎一半的前安卓用户,因为想获得总体更好的用户体验,才切换到苹果的设备。

苹果生态相比微软和谷歌的分别?

谷歌有ChromeOS,不过仍然是以网页端为发力,配合手机的系统。谷歌和微软的战略都是以装机量换广告(谷歌)或者订阅(微软),所以两家在几乎所有主流系统都有他的软件能使用。
从财报的数据得知,苹果的主要利润来自硬件销售,不难理解苹果设备系统封闭的原因。
硬件优势由差异化带来,而通过设备之间的联系,买了iPhone的人买AirPods,然后可能买iPad,所有设备的数量和设备的联动性正相关。很多人虽然用着安卓买了AirPods Pro,可是AirPods Pro的某些独有的功能,比如基于iCloud的无缝蓝牙切换,只能苹果设备之间才能使用。
而苹果2019发力的服务领域,则如同微软谷歌一般,Apple TV+登陆了三星的电视,Apple Music一直都有安卓客户端。
对各大厂商来说,构建的生态圈将会成为一个比硬件本身更具诱惑力的大生意。因为它描绘了一个看似不可思议,但却又真实存在的情况:我喜欢上这款设备带来的服务——我会继续购买产品扩展更多功能——我对这一切产生了依赖。
这就是生态,这就是围城

下期预告

我会讲述苹果生态有哪些让我无法断舍离的功能。

本文作者:Hays Chan | 陈希

本文链接: https://haysc.tech/2020/01/16/ping-guo-sheng-tai-qian-tan-he-wei-sheng-tai-74829388/

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